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1、注重互動(dòng)性，提高參與感網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾是有自主選擇能力的受眾，他們會(huì)根據(jù)自己主觀意愿的高低選擇接受信息的先后順序，或不接受哪些信息，他們往往不喜歡被動(dòng)地接受信息，而更傾向于參與信息的傳播，同時(shí)技術(shù)的發(fā)展為受眾接觸信息提供了更廣闊的渠道、靈活的方式，所以新媒體廣告的發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重增強(qiáng)互動(dòng)性，讓受眾能夠參與傳播，從而提高對即將接收信息的興趣。H5廣告就是互動(dòng)性廣告的典型代表，通常H5廣告相比其他廣告形式而言，受眾更易接受，更能達(dá)到廣告主所想達(dá)到的目的。為慶祝建軍90周年推出了一個(gè)名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5營銷活動(dòng)，由于強(qiáng)大流量推廣、技術(shù)支撐，使得該形式上線僅兩天時(shí)間，總瀏覽量超過2億次，獨(dú)立訪客累計(jì)達(dá)到3832萬。另外一則讓人記憶深刻的H5廣告是公益推出的一幅幅小朋友的“畫作”，由W中患有自閉癥、腦癱、智力障礙等特殊兒童提供的畫作，喚起受眾的情感意識(shí)進(jìn)行，該廣告借助公益平臺(tái)的強(qiáng)大流量，同樣起到了巨大的作用。
上文提到，以硬廣告為主的新媒體廣告最缺乏的便是創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新意識(shí)能夠有效地提高受眾對產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度，甚至在很大程度上能夠?qū)㈥P(guān)注轉(zhuǎn)化為購買力。雖然產(chǎn)品不一定是新上市的，但是創(chuàng)意是新的、的，同樣會(huì)讓受眾感到新鮮，獵奇心理會(huì)增加他們對產(chǎn)品的購買欲望，從而促進(jìn)購買。杜蕾斯就是一個(gè)創(chuàng)新意識(shí)的品牌，2017年的感恩節(jié)杜蕾斯毫無征兆地在微博上與百威啤酒、士力架、拉法餐廳、德芙巧克力等13個(gè)品牌進(jìn)行互動(dòng)，從邏輯上看，杜蕾斯與百威、士力架、德芙等品牌毫無關(guān)聯(lián)，但通過制造劇情，構(gòu)建畫面感，使受眾進(jìn)行又似乎合情合理[3]。這種創(chuàng)新的形式第一次可能會(huì)產(chǎn)生良好的效果，但第二次使用效果便會(huì)大打折扣或產(chǎn)生負(fù)面效果。
