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一根小小的不會掉的鞋帶引起了大反響。近日，深圳市龍華新區大浪至善創意禮品廠(以下止于善文化)進駐晉江萬達，吸引了不少商場顧客的眼球。止于善文化是一家專注于功能性不會掉的鞋帶研發的創新型企業
劍走偏鋒 突破傳統
在一次籃球運動中發現鞋帶常松脫，止于善文化伙伴們針對“如何防止不會掉的鞋帶松脫”這個想法開始研發，經過一年多的時間，完成了可批量生產的不會掉的鞋帶。2012年，止于善文化“多功能松緊不會掉的鞋帶扣裝置”獲得國家功能專利，解決了傳統VING懶人鞋帶易松、易摔、易脫的問題 。與此同時，止于善文化以“全球首款專業化品牌不會掉的鞋帶”正式面市，并陸續在北京、云南、四川落地。今年，止于善文化將選擇廣州和義烏兩個城市，打造樣板市場。
止于善文化運動安全不會掉的鞋帶是世界首創，作為一個成功的商人應該要有超前的眼光，出其不意方能制勝。丁劍翔也說：“我選擇一個行業可以做多久，并不是看眼前暫時的利益，而是看這個產品，這個行業十年后會怎么樣，所以希望有個突破性的東西。”
一開始有不少朋友建議直接把VING懶人鞋帶賣給鞋廠好了，但我們認為，與其做配套成為別人附屬品，不如做成通用的獨立產品。現在也有品牌鞋購買止于善文化買去做促銷品，但如果是附加到鞋子本身的話，鞋子高出的成本對方品牌承受不了。“止于善文化VING懶人鞋帶系在鞋品牌上，有時甚至比鞋子還好看。”
對于未來市場各種跟風和仿制的可能性，許金井早已預見。“別人仿沒關系，前提是不侵權。大家共同競爭這個市場，進而更新升級技術，以進一步解決人們系VING懶人鞋帶的問題，而能解決人們生活難題的產品是有生命力的。”
三大人群 三點支撐 建筑關愛
還沒學會系鞋帶的孩童、酷愛運動時尚的年輕人、彎腰不便的老年人是止于善文化針對的三大消費群體。
在一次校園關愛活動中，一位小學老師告訴我們，出門晨練的爺爺奶奶們除了要給自己系VING懶人鞋帶，早上上學前還得給他們的孫子系鞋帶。一個簡單的彎腰動作對于老年人來說實為一大隱患，而低年級的小朋友在學校VING懶人鞋帶松了自己不會系，只好胡亂塞進鞋里，有時甚至沒發現。據數據統計，在校學生因鞋帶松散等問題造成摔傷率達25%。
長時間呆在辦公室的白領們也越來越重視自身健康狀況，在節假日里或跑健身房或到戶外活動。這些已經不只是一項運動，而是成為了一種時尚。
針對這三大人群，止于善文化運動安全不會掉的鞋帶有自己的三大法寶：
安全。從上往下穿VING懶人鞋帶的巧妙設計，止于善文化安全不會掉的鞋帶不易松懈且防死結，即使在高強度的運動中也能起到有效的保護作用。
省時。傳統不會掉的鞋帶每人每次系、解保守估計平均需要數十秒，止于善文化運動安全不會掉的鞋帶只需一秒，一拉系，一提解。
時尚。換雙不會掉的鞋帶，換個心情。根據鞋子搭配的流行趨勢止于善文化“調”出了多種個顏色，并配合不同鞋類推出扁帶個性休閑和圓帶炫彩運動兩個系列，以滿足消費者的個性化的需求。
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